Post by rajeshrk on Apr 2, 2024 6:42:45 GMT
Apple 在 2021 年 6 月的年度全球开发者大会上首次宣布了邮件隐私保护 (MPP) 更新，但没有透露细节，导致所有人（尤其是电子邮件社区）对其影响进行猜测。 然后在 2021 年 9 月，这家科技巨头向运行 iOS 15 的设备提供了 MPP，展示了其为用户提供更好隐私的努力。 iOS 15 邮件隐私保护于当年晚些时候推出到 macOS，现在，到 2022 年，所有 Apple 设备默认都启用了 MPP。不仅如此，苹果的应用程序跟踪透明度（ATT）要求应用程序在跟踪用户的活动之前征求同意。 当然，Apple 用户可以随时通过应用程序设置中的“要求应用程序不跟踪”选项方便地选择退出。然而，大多数用户决定利用它，从而抛弃了严重依赖电子邮件营销服务的企业。例如，在美国，AppsFlyer 的一项研究显示，62% 的 iPhone 用户选择退出。 此外，根据 Litmus 的电子邮件细分报告，大约 52% 的电子邮件打开率来自 Apple 设备。这意味着营销人员失去了近一半的电子邮件打开率。其影响导致广告商做出反应，减少了 Facebook、Snapchat 和 Twitter 上的广告支出，最初导致这些大牌公司损失了近 100 亿美元的收入。
虽然新的苹果隐私政策发生了变化并影响了电子邮件社区，但如果您了 伯利兹 手机号码 解解决方法，它并不像看起来那么可怕 - 这可能只是意味着回到电子邮件营销的基础知识。 在本博客中，我们解释以下主题以帮助您制定电子邮件营销策略： • Apple 的邮件隐私保护更新是什么？ • Apple 更新对依赖电子邮件营销服务的企业的影响 • 如何保持电子邮件营销活动的有效性 • Thrive 如何帮助您开展强大的电子邮件营销活动 Apple 的邮件隐私保护更新是什么？ Apple 建立了 App Tracking Transparency 和 Apple Mail Privacy Protection，以赋予用户对其数据信息的更多控制权。使用 Apple 邮件应用程序的电子邮件功能的用户可以隐藏他们的联系信息或活动。 苹果首席执行官蒂姆·库克在推特上写道：“在苹果，我们一直相信你应该控制你的数据，你如何处理这些数据以及与谁分享这些数据都应该由你决定。 iOS 14.5 中的应用程序跟踪透明度让您可以选择在应用程序和网站之间共享正在收集的有关您的数据。” 邮件隐私保护 （图片来源：AppleInsider） iOS 15 邮件隐私保护更新引入了一个新的弹出窗口，询问用户是否允许 iPhone 上的应用程序向他们投放广告。 因此，Apple Privacy 的此次更新改变了企业跟踪电子邮件打开率或点击打开率等绩效指标的方式。
营销人员使用像素来收集信息并检测用户是否打开电子邮件、使用的设备以及订阅者的位置或 IP 地址。 在使用 Apple Mail Privacy Protection 的所有情况下，其邮件应用程序都会预加载所有电子邮件功能，包括图像和跟踪像素。因此，即使收件人没有打开电子邮件，像素也会被触发，性能指标也很重要。 Apple 通过 iOS 15 邮件隐私保护进一步提升其隐私领先地位。但让我们更深入地了解新的 Apple 隐私政策如何改变电子邮件营销人员的情况。 Apple 的 MPP 更新对依赖电子邮件营销服务的企业的影响 大多数营销人员有理由相信，Apple Privacy 会永久改变他们执行和跟踪电子邮件营销活动的方式。 Apple Mail 隐私保护影响了电子邮件功能的可靠性和点击打开率等性能指标。 以下是所面临的重大挑战： 电子邮件打开率不再可靠 数字尤其显示出增长；然而，由于 Apple 预加载了电子邮件内容（包括跟踪器），它们不再准确。 点击打开价格人为暴跌 由于超过一半的苹果用户选择退出跟踪，这一具体指标显着下降，使营销人员认为电子邮件个性化（推而广之，电子邮件分段）已成为一个不充分的策略。
虽然新的苹果隐私政策发生了变化并影响了电子邮件社区，但如果您了 伯利兹 手机号码 解解决方法，它并不像看起来那么可怕 - 这可能只是意味着回到电子邮件营销的基础知识。 在本博客中，我们解释以下主题以帮助您制定电子邮件营销策略： • Apple 的邮件隐私保护更新是什么？ • Apple 更新对依赖电子邮件营销服务的企业的影响 • 如何保持电子邮件营销活动的有效性 • Thrive 如何帮助您开展强大的电子邮件营销活动 Apple 的邮件隐私保护更新是什么？ Apple 建立了 App Tracking Transparency 和 Apple Mail Privacy Protection，以赋予用户对其数据信息的更多控制权。使用 Apple 邮件应用程序的电子邮件功能的用户可以隐藏他们的联系信息或活动。 苹果首席执行官蒂姆·库克在推特上写道：“在苹果，我们一直相信你应该控制你的数据，你如何处理这些数据以及与谁分享这些数据都应该由你决定。 iOS 14.5 中的应用程序跟踪透明度让您可以选择在应用程序和网站之间共享正在收集的有关您的数据。” 邮件隐私保护 （图片来源：AppleInsider） iOS 15 邮件隐私保护更新引入了一个新的弹出窗口，询问用户是否允许 iPhone 上的应用程序向他们投放广告。 因此，Apple Privacy 的此次更新改变了企业跟踪电子邮件打开率或点击打开率等绩效指标的方式。
营销人员使用像素来收集信息并检测用户是否打开电子邮件、使用的设备以及订阅者的位置或 IP 地址。 在使用 Apple Mail Privacy Protection 的所有情况下，其邮件应用程序都会预加载所有电子邮件功能，包括图像和跟踪像素。因此，即使收件人没有打开电子邮件，像素也会被触发，性能指标也很重要。 Apple 通过 iOS 15 邮件隐私保护进一步提升其隐私领先地位。但让我们更深入地了解新的 Apple 隐私政策如何改变电子邮件营销人员的情况。 Apple 的 MPP 更新对依赖电子邮件营销服务的企业的影响 大多数营销人员有理由相信，Apple Privacy 会永久改变他们执行和跟踪电子邮件营销活动的方式。 Apple Mail 隐私保护影响了电子邮件功能的可靠性和点击打开率等性能指标。 以下是所面临的重大挑战： 电子邮件打开率不再可靠 数字尤其显示出增长；然而，由于 Apple 预加载了电子邮件内容（包括跟踪器），它们不再准确。 点击打开价格人为暴跌 由于超过一半的苹果用户选择退出跟踪，这一具体指标显着下降，使营销人员认为电子邮件个性化（推而广之，电子邮件分段）已成为一个不充分的策略。
